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证监会发布的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》(以下简称《规定》)明确，“基金管理人销售其管理的基金，不得收取认(申)购费、销售服务费”。《规定》自2026年1月1日起施行，设置12个月过渡期。业内认为，两家机构的率先行动，标志着《规定》实施后，公募基金行业正加速告别价格竞争，迈入以服务为核心的新竞争格局。

晨星(中国)基金研究中心总监孙珩向《证券日报》记者表示，《规定》的实施，将推动公募基金销售费率体系进一步规范化、普惠化，直销渠道免(认)申购费与销售服务费将显著降低投资者成本、重构渠道竞争格局。同时，加速行业告别单纯价格比拼，显著推动行业从价格竞争转向以投研能力、资产配置、客户陪伴、数字化服务为核心的服务竞争，倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力。

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